Nós últimos dias, a notícia é a linha de sapatos de Madonna, que fará parte da sua mais nova marca, a Truth or Dare. No final do ano passado, o burburinho era de que a rainha finalmente lançaria seu perfume – também com o mesmo nome, que é o título do polêmico documentário lançado pela cantora em 1991. E, ainda lá em 2010, o lançamento da Material Girl Collection, pela rede americana Macy’s – que segue firme e forte até hoje -, causou alvoroço em sites e revistas de moda.
Ok, Madonna sempre teve seu nome ligado à moda por conta de seu estilo e da parceria com grandes designers, tendo inclusive já criado coleções para outras marcas, como a H&M. Mas… do que se trata essa nova empreitada de Madonna no fashion business? Por conta de tanta informação desencontrada nessa nossa internet da vida, resolvi fazer esse post para explicar esse novo empreendimento da rainha no mundo da moda.
M + G
Todas essas linhas e novos produtos lançados por Madonna são oriundos da MG Icon, empresa criada em 2010 por Madonna e seu empresário Guy Oseary junto da Iconix Brand Group. Inc, que possui licenças e mercados de diferentes marcas conhecidas de consumo, a exemplo de Ed Hardy e Ecko. A MG Icon é 50% detida pela Iconix e 50% por Madonna e Guy Oseary, que é o “G” da sigla.
Segundo o WWD, é a intenção é de que o empreendimento desenvolva uma série de projetos relacionados ao mercado de moda, incluindo a criação de novas marcas, a aquisição de labels existentes e a exploração de oportunidades dentro do portfólio de 21 marcas que a Iconix e suas outras empresas já possuem.
E, desde o início, Madonna e Oseary já conseguiram uma boa grana com a parceria, já que a Iconix pagou US$ 20 milhões mais possíveis lucros pelos 50% de interesse na MG Icon. E só nesses três anos de existência, como a gente sabe, já são inúmeros os produtos com a marca da rainha. Confira o que Madonna já lançou, a maioria com a parceria da Macy’s:
Material Girl Collection
A linha, vendida na rede americana Macy’s e destinada a meninas entre 13 e 25 anos, já está na quarta coleção, sempre agregando coisas novas. Tendo começado com peças de roupa de fast fashion para garotas descoladas, acessórios e sapatos, todos a preços acessíveis, hoje a Material Girl ainda dispõem de produtos de beleza, lingerie, pijaminhas e outros (o que já era previsto no contrato inicial).
Como todo mundo sabe, a linha hoje está mais ligada à filha de Madonna, Lola, do que à cantora. Mesmo porque a menina – que é apresentada codesigner da marca – acaba sendo uma referência para o próprio público consumidor. Mas não pense que Madonna não está controlando tudo. “Se Lola tem uma ideia que Madonna não acha apropriada para a marca, ela vai vetá-la”, avisa o diretor de merchandising-chefe da Iconix Brand Group, Lanie List.
Truth or Dare
Talvez pela Material Girl estar focada em meninas novinhas, Madonna tenha optado por uma marca destinada a mulheres mais maduras, deixando a Material Girl para Lola. Assim, a Truth or Dare visa a uma cliente mais velha do que sua primeira linha juvenil— mais precisamente entre 27 e 50 anos. O empreendimento trará, como já divulgado pela mídia, o esperado perfume de Madonna, além de acessórios como sapatos, bolsas e lingerie. O babado é que a linha de óculos M by Madonna da grife Dolce & Gabbana também deve entrar na festa.
- O perfume
O tão esperado perfume de Madonna deve ser lançado no mês de abril. Trata-se de uma fragrância feminina floral, equilibrada com toques de madeira e baunilha, que cria um aroma atemporal, mas contemporâneo. O frasco remete à dualidade do clássico e sofisticado com o moderno. A fragrância estará disponível nos formatos 30, 50 e 75 ml e também serão comercializados hidratante e gel de banho. As vendas têm início primeiro nos Estados Unidos pela loja Macy’s, se expandindo no mês seguinte para o mundo todo.
- Os sapatos
Os sapatos da Truth or Dare serão lançados na temporada de inverno lá fora e serão produzidos pelo Aldo Group Inc. A ideia é de que sejam produzidos cerca de 60 pares, incluindo flats, sapatos de saltos e botas, muitos deles inspirados na dança. Os preços devem ficar entre 89 e 349 dólares e a stylist de Madonna, a premiada Arianne Phillips, servirá como consultora criativa. A coleção contará com o apoio, alem da Macy’s, das redes Nordstrom e Asos.com.
E os lançamentos não param…
As lojas selecionadas para venda da Truth or Dare terão ainda exposições especiais para promover a marca. A Selfridges, no Reino Unido, criará uma loja pop-up. A linha também vai estrear no The Bay, no Canadá, assim como ocorreu com a Material Girl. Para comercializar a grife, no próximo mês a Iconix ainda lançará anúncios impressos.
Além dos sapatos, a linha de lingerie da Truth or Dare deve ser lançada no final desse ano. Para 2013, há conversas ainda para acrescentar uma linha de meia-calças e demais acessórios. A pretensão é expandir globalmente… Ou seja: vamos ficar de olho que vêm mais novidades da MG Icon por aí! E o melhor é que, pelo visto, as linhas continuarão todas com preços bem acessíveis! A gente adora!!
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